Brand Equity (Капитал бренда)

Совокупная ценность бренда, которую он добавляет к продукту или услуге сверх их функциональных характеристик. Brand equity складывается из узнаваемости, репутации, лояльности аудитории и ассоциаций, связанных с брендом. Высокий капитал бренда позволяет устанавливать более высокие цены, легче выводить новые продукты и получать предпочтение потребителей при равных характеристиках с конкурентами.