экспресс - дизайн

Коммуникационная стратегия

Коммуникационная стратегия — это часть бренд-стратегии, которая отвечает за эффективное донесение ключевой идеи бренда до аудитории через разные каналы коммуникации. В отличие от бренд-стратегии, коммуникационная стратегия может меняться в зависимости от целей и задач компании, однако она всегда должна отражать философию ТМ.

  • Главная креативная идея

    Главная креативная идея — ключевая мысль сообщения бренда. Она должна быть понятной аудитории и запоминаться, отвечать платформе бренда и отстраиваться от конкурентов.

  • Портреты аудиторных групп

    Портреты аудиторных групп, на которых настраивается сообщение бренда. Профиль потребителя включает в себя социально-демографические особенности, каналы коммуникации, барьеры, мотивы и инсайты.

  • Tone of voice

    То, как звучит голос бренда, какая у него тональность, тон, стиль и т. д.

  • Сообщения бренда

    Сообщения бренда, раскрывающие рациональные, эмоциональные и эмпирические особенности продукта. Они отвечают на вопрос «что даёт потребителю наш бренд».

  • Рекомендации по каналам

    Рекомендации по возможным каналам продвижения бренда и по использованию рекламных носителей или механик (офлайн / онлайн).

  • Примеры решений

    Примеры визуальных и вербальных решений в рамках стратегии.

Этапы работы

  • Погружение в проект

    Глубоко изучаем продукт или услугу. Понимаем с чем мы работаем, на что важно обратить внимание.

  • Определение задачи

    Определяем желаемый результат — что мы хотим получить от проекта в контексте использования продукта или услуги. Подбираем наиболее подходящие инструменты для достижения результатов в нужные сроки.

  • Сбор материалов

    Собираем материалы для обсуждения и создаём гайд с темами и вопросами. Он помогает оставаться в рамках предмета исследования, но может быть расширен дополнительными вопросами, если возникнет необходимость.

  • Исследование

    Общаемся с целевой аудиторией.Параллельно изучаем существующие исследования на смежные темы для углубления в академический и маркетинговый контексты.

  • Обработка данных

    Анализируем интервью и другие материалы, полученные в ходе исследования.

  • Подготовка отчета

    Обобщаем результаты, выделяем тенденции, составляем выводы и рекомендации: поясняем, как полученное знание может помочь бренду.

Кейсы

Состав команды

  • Маркетолог-аналитик
  • Веб-аналитик
  • Технический писатель
  • Архитектор
  • Веб-дизайнер
  • Менеджер проекта

Другие услуги

    Аналитика и стратегия

    Определяем цели как развивать бренд или продукт. Разрабатываем позиционирование и стратегию.

    Брендинг и дизайн

    Разрабатываем имя и визуальный стиль. Создаем правила использования и оформляем их.

    Сайты и IT-продукты

    Помогаем построить логику продуктов, проверить ее в MVP. Создаем сайты, веб-сервисы и IT-продукты.

    СММ и реклама

    Ведём социальные сети брендов. Стратегия, контент, визуалы, фото, видео, продвижение.

Начать проект

Пожалуйста, заполните это поле
Пожалуйста, заполните это поле
Пожалуйста, заполните это поле

Отправляя заявку, я соглашаюсь передать свои персональные данные, содержащиеся в анкете и всех приложенных файлах. Я понимаю и соглашаюсь, что мои данные будут храниться и обрабатываться в течение пяти лет, в соответствии с Федеральным законом «О персональных данных».

Полезная рассылка два раза в неделю: во вторник и пятницу
экспресс - дизайн
info@idees.ru +7 (495) 196-65-85
Мы используем cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Полезная рассылка два раза в неделю: во вторник и пятницу
экспресс - дизайн

Расскажите о вашем проекте

Или свяжитесь с нами: +7 (495) 196-65-85

Тип проекта
Бюджет
Задача и контакты
Пожалуйста, заполните это поле
Пожалуйста, заполните это поле
Пожалуйста, заполните это поле
как вы узнали о нас?

Отправляя заявку, я соглашаюсь передать свои персональные данные, содержащиеся в анкете и всех приложенных файлах. Я понимаю и соглашаюсь, что мои данные будут храниться и обрабатываться в течение пяти лет, в соответствии с Федеральным законом «О персональных данных».