Позиционирование бренда
Разработка позиционирования — создание уникального образа бренда в сознании потребителя, отличающего его от конкурентов. Это искусственные рамки, внутри которых живёт и развивается бренд, определяющие все связанные с ним процессы: создание дизайна, разработку названия, рекламы, коммуникаций, определение каналов дистрибуции, определение тональности, улучшение продукта.
Этапы работы
-
Новый продукт
Нужно вывести на рынок новый продукт или модель потребления, создать уникальный клиентский опыт.
-
Отсутствие позиционирования
У бренда нет сформулированного позиционирования, понимания аудитории и вектора развития.
-
Потеря актуальности
Рынок ставит новые вызовы, а текущее позиционирование не способно на них ответить. Бренд морально устарел и потерял актуальность.
-
Рост ассортимента
Расширяется ассортимент или меняется бренд-архитектура.
-
Поиск новых ниш
Компания ищет новые рыночные ниши с низкой конкуренцией, создает инновацию ценности для потребителя.
-
Агрессивный рынок
Высококонкурентный агрессивный рынок требует четкого уникального позиционирования бренда.
Этапы работы
-
Погружение в проект
Глубоко изучаем продукт или услугу. Понимаем с чем мы работаем, на что важно обратить внимание.
-
Определение задачи
Определяем желаемый результат — что мы хотим получить от проекта в контексте использования продукта или услуги. Подбираем наиболее подходящие инструменты для достижения результатов в нужные сроки.
-
Сбор материалов
Собираем материалы для обсуждения и создаём гайд с темами и вопросами. Он помогает оставаться в рамках предмета исследования, но может быть расширен дополнительными вопросами, если возникнет необходимость.
-
Исследование
Общаемся с целевой аудиторией.Параллельно изучаем существующие исследования на смежные темы для углубления в академический и маркетинговый контексты.
-
Обработка данных
Анализируем интервью и другие материалы, полученные в ходе исследования.
-
Подготовка отчета
Обобщаем результаты, выделяем тенденции, составляем выводы и рекомендации: поясняем, как полученное знание может помочь бренду.
Кейсы
Состав команды
- Маркетолог-аналитик
- Веб-аналитик
- Технический писатель
- Архитектор
- Веб-дизайнер
- Менеджер проекта
Другие услуги
Аналитика и стратегия
Определяем цели как развивать бренд или продукт. Разрабатываем позиционирование и стратегию.
Брендинг и дизайн
Разрабатываем имя и визуальный стиль. Создаем правила использования и оформляем их.
Сайты и IT-продукты
Помогаем построить логику продуктов, проверить ее в MVP. Создаем сайты, веб-сервисы и IT-продукты.
СММ и реклама
Ведём социальные сети брендов. Стратегия, контент, визуалы, фото, видео, продвижение.
Начать проект
Полезная рассылка два раза в неделю: во вторник и пятницу
Полезная рассылка два раза в неделю: во вторник и пятницу
Расскажите о вашем проекте
Или свяжитесь с нами: +7 (495) 196-65-85