Нейминг и копирайтинг
Нейминг – это процесс разработки названия для компании или продукта. Под ним бренд или товар регистрируется и выводится на рынок. Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота, потенциальный потребитель должен легко его запомнить. Быстрый ответ Нейминг – это процесс разработки названия для компании или продукта. Под ним бренд или товар регистрируется и выводится на рынок. Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота, потенциальный потребитель должен легко его запомнить. Нейминг – часть брендирования, одного из основных направлений в маркетинге. Эту сферу можно назвать отправной точкой в формировании положительного образа компании/продукта. Копира́йтинг — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.
Этапы работы
-
Формулирование критериев оценки и отбора
Формулирование критериев оценки и отбора. Нельзя выбирать нейминг по принципу «нравится / не нравится». Важно учитывать многие факторы и опираться на аналитические исследования.
-
Сегментирование и анализ
Сегментирование и анализ названий в конкурентной среде. Таким образом можно определить возможности для отстройки и особенности категории.
-
Формирование семантических полей
Формирование семантических полей. Чтобы вызвать правильный и привлекательный образ бренда у аудитории, необходимо заложить соответствующие ассоциации и смыслы. Важно помнить, что невозможно отразить все идеи в одном названии. Их можно транслировать через разные атрибуты и коммуникацию: тексты, ритейл, графика, сторителлинг, отзывы, фотографии, социальные сети и т. д. В нейминге должна остаться суть.
Этапы работы
-
Погружение в проект
Глубоко изучаем продукт или услугу. Понимаем с чем мы работаем, на что важно обратить внимание.
-
Определение задачи
Определяем желаемый результат — что мы хотим получить от проекта в контексте использования продукта или услуги. Подбираем наиболее подходящие инструменты для достижения результатов в нужные сроки.
-
Сбор материалов
Собираем материалы для обсуждения и создаём гайд с темами и вопросами. Он помогает оставаться в рамках предмета исследования, но может быть расширен дополнительными вопросами, если возникнет необходимость.
-
Исследование
Общаемся с целевой аудиторией.Параллельно изучаем существующие исследования на смежные темы для углубления в академический и маркетинговый контексты.
-
Обработка данных
Анализируем интервью и другие материалы, полученные в ходе исследования.
-
Подготовка отчета
Обобщаем результаты, выделяем тенденции, составляем выводы и рекомендации: поясняем, как полученное знание может помочь бренду.
Кейсы
Состав команды
- Маркетолог-аналитик
- Веб-аналитик
- Технический писатель
- Архитектор
- Веб-дизайнер
- Менеджер проекта
Другие услуги
Аналитика и стратегия
Определяем цели как развивать бренд или продукт. Разрабатываем позиционирование и стратегию.
Брендинг и дизайн
Разрабатываем имя и визуальный стиль. Создаем правила использования и оформляем их.
Сайты и IT-продукты
Помогаем построить логику продуктов, проверить ее в MVP. Создаем сайты, веб-сервисы и IT-продукты.
СММ и реклама
Ведём социальные сети брендов. Стратегия, контент, визуалы, фото, видео, продвижение.
Начать проект
Полезная рассылка два раза в неделю: во вторник и пятницу
Полезная рассылка два раза в неделю: во вторник и пятницу
Расскажите о вашем проекте
Или свяжитесь с нами: +7 (495) 196-65-85