Брендформанс (Brandformance)

Брендформанс — это маркетинговый подход, который объединяет задачи брендинга и performance-маркетинга: строить узнаваемость и доверие к бренду, одновременно получая измеримые результаты — заявки, продажи, установки, регистрации.

В отличие от классического разделения на «имиджевую рекламу для узнаваемости» и «performance для лидов», брендформанс использует единые кампании и креативы, которые работают на обе цели сразу.

Синонимы и варианты написания:

Брендформанс-маркетинг, brandformance marketing, бренд-перформанс, бренд + performance

Как работает:

Брендформанс строится на единой коммуникации бренда во всех каналах: креативы, сообщения и визуальный стиль остаются узнаваемыми, а каждый контакт с аудиторией ведёт к измеримому действию — переходу, заявке, покупке.

Вместо двух отдельных воронок — «имидж» и «продажи» — используется одна: бренд создаёт доверие и желание, а performance-инструменты конвертируют это внимание в результат. Эффективность оценивается не только по охватам и узнаваемости, но и по стоимости лида, ROMI и продажам.

Основные инструменты брендформанса:

• Нативная и медийная реклама с измеримым откликом
• Таргетированная реклама с бренд-креативами
• Инфлюенс-маркетинг с трекингом переходов и заявок
• Контент-маркетинг с CTA и лид-формами
• Ретаргетинг для доведения до конверсии
• Сквозная аналитика для оценки вклада каждого канала

Где применяется:

Брендформанс особенно актуален для компаний, которые выходят на новый рынок, запускают продукт или сталкиваются с высокой стоимостью привлечения. В таких условиях чистый performance часто упирается в потолок: аудитория знает продукт, но не доверяет бренду.

Подход используют в e-commerce, финтехе, EdTech, SaaS и других сферах, где важны и долгосрочная узнаваемость, и быстрый измеримый результат. Брендформанс помогает строить спрос, а не только собирать уже существующий.

Почему это важно:

Брендформанс решает главную проблему цифрового маркетинга — разрыв между имиджевыми и performance-кампаниями. Бренд строится системно, но при этом каждый рубль бюджета можно оценить по вкладу в бизнес-результат.

Для компаний это означает более устойчивый рост: узнаваемость снижает стоимость привлечения, а performance-инструменты конвертируют внимание в продажи. Такой подход особенно эффективен на конкурентных рынках, где цена клика и лида постоянно растёт.

Чем отличается от performance-маркетинга:

Performance-маркетинг фокусируется на быстрых измеримых результатах: заявки, продажи, установки. Брендформанс добавляет к этому задачу построения бренда: узнаваемости, доверия, эмоциональной связи с аудиторией.

Performance отвечает на вопрос «сколько лидов мы получили», брендформанс — «как мы строим спрос и доверие, одновременно получая результат». В брендформансе креатив и сообщение бренда не приносятся в жертву конверсии, а работают на неё.

Пример:

SaaS-сервис запускает рекламу у блогеров с нативными обзорами продукта и трекинговыми ссылками. Аудитория знакомится с брендом через полезный контент, а часть зрителей переходит на сайт и оставляет заявку. Кампания одновременно растит узнаваемость и приносит измеримые лиды — это и есть брендформанс.

Что это	Подход, который объединяет построение бренда и измеримые результаты маркетинга
Где применяется	Запуск продуктов, выход на новые рынки, e-commerce, SaaS, финтех
Кому подходит	Компаниям, которым важны и узнаваемость, и заявки/продажи

FAQ

Чем брендформанс отличается от имиджевой рекламы?

Имиджевая реклама работает на узнаваемость без прямой конверсии, а брендформанс строит бренд и одновременно получает измеримые заявки и продажи.

Можно ли измерить эффективность брендформанса?

Да. Помимо охватов и узнаваемости оценивают стоимость лида, ROMI, конверсии и вклад каждого канала через сквозную аналитику.

Какие каналы подходят для брендформанса?

Таргетированная реклама, нативные размещения, инфлюенс-маркетинг, контент-маркетинг и ретаргетинг — при едином креативе и системе аналитики.

Когда брендформанс особенно нужен?

При запуске продукта, выходе на новый рынок, высокой стоимости привлечения и когда чистый performance перестаёт масштабироваться.

С чего начать внедрение брендформанса?

С стратегии бренда и единой коммуникационной платформы, затем — с настройки аналитики и тестирования связки «бренд-креатив + конверсионный канал».

Связанные материалы:

Услуга: Стратегия продвижения

Глоссарий: Инфлюенс-маркетинг, Perfomance-маркетинг