Маркировка рекламы
Маркировка рекламы — это обязательная регистрация интернет-рекламы в России: каждая рекламная публикация получает уникальный идентификатор erid (токен), а данные о ней передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).
Требование действует для большинства форматов онлайн-рекламы: постов у блогеров, таргетированной и контекстной рекламы, баннеров, рассылок и нативных интеграций. Маркировка нужна, чтобы государство могло отслеживать рекламу и её распространение в интернете.
Синонимы и варианты написания:
Маркировка интернет-рекламы, маркировка рекламы по закону, ОРД, erid, токен рекламы
Как работает:
Рекламодатель или его агентство регистрируется в ОРД, передаёт данные о рекламе: описание, договор, креатив, площадку размещения. ОРД присваивает рекламе уникальный токен erid, который размещается в самой публикации или передаётся вместе с ней.
После размещения оператор площадки и рекламодатель передают в ОРД данные о факте показа и договорах в цепочке. Вся цепочка — рекламодатель, посредники, блогер, площадка — должна быть отражена в системе.
Основные элементы маркировки:
- ОРД — оператор рекламных данных, через который передаётся информация
- erid — уникальный идентификатор рекламной публикации
- ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы
- Договор — основание размещения, регистрируется в цепочке
- Отчётность — данные о показах и распространении рекламы
Где применяется:
Маркировка обязательна для рекламы в соцсетях, у блогеров, в рассылках, на сайтах, в мобильных приложениях и на видеоплатформах. Под требования попадает большинство коммерческих размещений, включая нативные интеграции и бартерные коллаборации.
Исключения ограничены: например, не маркируется социальная реклама в отдельных случаях и собственный контент компании о своих товарах без привлечения третьих лиц. Границы применимости лучше проверять по актуальной редакции закона и разъяснениям регулятора.
Почему это важно:
Маркировка — юридическое требование: за отсутствие регистрации и токена предусмотрены штрафы для рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем. Проверки проводят ФАС и Роскомнадзор.
Для бизнеса корректная маркировка также снижает риски при работе с блогерами и площадками: все договорённости фиксируются в ОРД, а история размещений остаётся прозрачной.
Чем отличается от пометки «Реклама»:
Пометка «Реклама» и указание рекламодателя — видимая часть маркировки для пользователя. Регистрация в ОРД и присвоение erid — техническая часть, которая происходит в системе и не всегда видна аудитории.
Одной пометки недостаточно: без регистрации в ОРД и токена размещение не считается корректно промаркированным.
Пример:
Бренд договаривается с блогером о нативном посте. До публикации агентство регистрирует договор и креатив в ОРД, получает erid. Блогер размещает пост с пометкой «Реклама» и токеном. После выхода публикции данные о показах передаются в ЕРИР — кампания считается корректно промаркированной.
| Что это | Обязательная регистрация интернет-рекламы в ОРД с присвоением erid |
| Где применяется | Соцсети, блогеры, сайты, рассылки, приложения |
| Кому подходит | Всем, кто размещает или распространяет рекламу в интернете в России |
FAQ
Кто обязан маркировать рекламу?
Рекламодатель, рекламораспространитель (блогер, площадка) и операторы рекламных систем — каждый в своей части цепочки.
Что такое erid?
Уникальный идентификатор рекламной публикации, который присваивается в ОРД и размещается в самой рекламе.
Нужно ли маркировать бартерные интеграции?
Да, если это реклама: бартер не отменяет обязанность регистрации в ОРД.
Какие штрафы за отсутствие маркировки?
Штрафы предусмотрены для всех участников цепочки; размеры зависят от статуса нарушителя и актуальной редакции КоАП.
Нужно ли маркировать собственные посты компании о своих продуктах?
Обычно нет, если это собственный контент без привлечения третьих лиц и без признаков рекламы. В спорных случаях лучше проконсультироваться с юристом.
Связанные материалы:
Услуга: SMM и реклама
Глоссарий: Инфлюенс-маркетинг, Таргетированная реклама