Sour Patch Kids запустила кампанию с «разрушением» билборда Oreo

Sour Patch Kids запустила первую общенациональную рекламную кампанию в Великобритании. В кампании Not As Sweet As They Look, разработанной агентством VCCP, фирменные персонажи бренда «разрушают» соседний билборд Oreo и выходят за границы собственного рекламного пространства. Кампания проходит осенью 2026 года в Великобритании и Ирландии.

Как устроена кампания Not As Sweet As They Look

В основе кампании лежит контраст между дружелюбной внешностью персонажей Sour Patch Kids и их хулиганским поведением.

Одним из центральных объектов стал билборд, на котором персонажи словно срывают часть расположенной рядом рекламы Oreo. Два самостоятельных рекламных носителя визуально объединяются в одну сцену, а действия героев продолжаются за пределами собственного макета.

В других материалах кампании персонажи также оказываются участниками абсурдных и разрушительных ситуаций. Так бренд раскрывает идею Not As Sweet As They Look — «не такие милые, какими кажутся».

Почему в рекламе появился Oreo

Sour Patch Kids и Oreo уже взаимодействовали в социальных сетях. В новой кампании эта коммуникация получила продолжение в городской среде: расположенный рядом билборд Oreo стал частью визуального сюжета Sour Patch Kids.

Так бренд использовал физическое окружение рекламного носителя, чтобы подчеркнуть характер своих персонажей и сделать идею кампании понятной без дополнительного объяснения.

Почему кампания интересна с точки зрения брендинга

Проект связывает характер бренда с поведением фирменных персонажей и самой конструкцией наружной рекламы. Позиционирование Sour Patch Kids передаётся через действие: персонажи не просто изображены на билборде, а взаимодействуют с окружающим рекламным пространством.

Такой подход позволяет использовать особенности носителя как часть коммуникационной идеи и усиливает узнаваемость кампании.

Источник: Creative Bloq