Visa обновила айдентику и представила букву V как самостоятельный знак

Visa представила обновлённую визуальную идентичность, разработанную внутренней креативной командой компании совместно с Base Design. Одним из главных изменений стал самостоятельный знак в виде буквы V, который планируют использовать на некоторых банковских картах и в цифровых продуктах, сохранив при этом основной логотип Visa.

Обновление развивает существующую визуальную систему Visa и адаптирует её к новым цифровым форматам. Компания не отказывается от привычного логотипа, а расширяет набор элементов, которые можно использовать в разных точках контакта с брендом.

Что изменилось в айдентике Visa в 2026 году

Visa представила отдельный знак V как дополнительный идентификатор бренда для компактных цифровых и физических форматов. Он не заменяет основной логотип компании.

Над новой системой работала команда Base Design совместно с внутренней креативной студией Visa. При разработке особое внимание уделили тому, как элементы айдентики будут работать на небольших цифровых экранах.

Основной логотип Visa продолжат использовать наряду с новым знаком, а обновление также затронет типографику, изображения, иллюстрации, анимацию и оформление цифровых продуктов.

Зачем Visa понадобилась отдельная буква V

Отдельная буква V нужна Visa для форматов, где использование полного логотипа затруднено. Компактный знак рассчитан на банковские карты, мобильные интерфейсы и другие цифровые точки контакта, где идентификатор бренда должен оставаться различимым при небольшом размере.

Новая система также должна работать в будущих цифровых средах, включая интерфейсы с использованием искусственного интеллекта.

Какие ещё элементы обновила Visa

Помимо самостоятельного знака V, компания представила гарнитуру Visa Sans, которая войдёт в обновлённую визуальную систему и продолжит развитие фирменного стиля после предыдущего крупного изменения айдентики в 2021 году.

Новые элементы будут постепенно появляться в цифровых продуктах, маркетинговых материалах, партнёрских проектах и спонсорских коммуникациях, а также в других каналах взаимодействия с брендом.

Почему Visa обновила айдентику без полного ребрендинга

Visa сохранила основной логотип и ключевые элементы узнаваемости, но расширила визуальную систему новым компактным знаком. Такой подход позволяет адаптировать бренд к новым носителям без отказа от уже сформированной идентичности.

Этот проект показывает, что развитие айдентики не всегда требует полного ребрендинга. Если базовая система остаётся актуальной, её можно дополнять новыми элементами для приложений, интерфейсов, небольших экранов и других форматов.

Источник: Business Insider