Гайдлайн (Brand Guidelines)
Гайдлайн — это руководство по использованию элементов фирменного стиля: логотипа, цветов, шрифтов, графики, которое помогает поддерживать единообразие бренда во всех коммуникациях. Гайдлайн содержит правила: как размещать логотип, какие цвета использовать, какие шрифты применять в печатной и цифровой продукции, что можно и нельзя делать с элементами бренда. Документ обеспечивает консистентность визуального стиля: все материалы, созданные разными людьми и командами, выглядят как часть одного бренда.
Синонимы и варианты написания:
гайдбук, brand guidelines, руководство по фирменному стилю, style guide, бренд-гайд, инструкция по использованию бренда
Как работает:
Гайдлайн разрабатывается после создания айдентики: логотипа, цветовой палитры, шрифтов, графических элементов. Дизайнер или бренд-менеджер документирует правила использования: размеры логотипа, охранные зоны, допустимые и недопустимые варианты размещения, коды цветов — Pantone, CMYK, RGB, HEX, названия шрифтов, примеры корректного и некорректного использования.
Гайдлайн передаётся всем, кто работает с брендом: сотрудникам компании, подрядчикам, партнёрам, рекламным агентствам. При создании любого материала — сайта, визитки, презентации, рекламы, упаковки — команда сверяется с гайдлайном, чтобы убедиться, что все элементы используются правильно.
Основные элементы:
- Логотип — варианты, размеры, охранные зоны, допустимые и недопустимые варианты использования.
- Цветовая палитра — первичные и вторичные цвета, коды Pantone, CMYK, RGB, HEX.
- Шрифты — названия, начертания, размеры для заголовков и основного текста.
- Графические элементы — иконки, паттерны, иллюстрации, фотографии, правила их использования.
- Примеры применения — визитки, бланки, презентации, сайт, реклама, упаковка.
- Запреты — примеры некорректного использования: растягивание логотипа, неправильные цвета, запрещённые фоны.
Где применяется:
Гайдлайн используют при создании любых материалов бренда: сайта, мобильного приложения, рекламы, упаковки, визиток, бланков, презентаций, социальных сетей, мерча, оформления офиса. Гайдлайн особенно полезен компаниям с несколькими командами или подрядчиками, франшизам и брендам с большим количеством носителей фирменного стиля.
Гайдлайн также применяют при онбординге новых сотрудников и партнёров: документ помогает быстро понять правила использования бренда и снижает количество ошибок.
Почему это важно:
Без гайдлайна разные команды могут использовать фирменный стиль по-разному: изменять пропорции логотипа, подбирать цвета на глаз, заменять шрифты на похожие. В результате бренд теряет визуальную целостность и узнаваемость. Гайдлайн фиксирует единые правила и помогает сохранять последовательный образ бренда во всех каналах и материалах.
Чем отличается от брендбука:
Гайдлайн — это руководство по использованию фирменного стиля: логотипа, цветов, шрифтов, графики и других визуальных элементов. Брендбук — более широкий документ, который может включать гайдлайн, а также описывать позиционирование, ценности, tone of voice, целевую аудиторию и другие элементы бренда. Гайдлайн сосредоточен прежде всего на правилах применения визуальной системы.
Пример:
Сеть кофеен разработала гайдлайн: логотип с охранными зонами, 3 основных цвета — кофейный, бежевый и белый, 2 шрифта для заголовков и основного текста, правила для упаковки, меню, вывесок и социальных сетей. Франчайзи получают гайдлайн при открытии новой точки: дизайн-студия создаёт вывеску, меню и форму бариста в соответствии с едиными правилами. Все 50 точек сети выглядят целостно, а бренд остаётся узнаваемым в разных городах.
В Айдис гайдлайн разрабатывается в рамках услуги Айдентика и фирменный стиль . После создания логотипа, цветовой палитры, шрифтов и графических элементов команда документирует правила использования в гайдлайне. Документ передаётся клиенту и становится основой для дальнейших материалов: сайта, рекламы, упаковки, презентаций, социальных сетей. Гайдлайн также может входить в состав брендбука при комплексной разработке бренда.
| Что это | Руководство по использованию элементов фирменного стиля: логотипа, цветов, шрифтов, графики |
| Где применяется | Сайт, реклама, упаковка, визитки, презентации, социальные сети, мерч, оформление офиса |
| Кому подходит | Компаниям с несколькими командами, франшизам, брендам с большим количеством носителей стиля |
FAQ
Сколько страниц в гайдлайне?
Обычно 10–30 страниц в зависимости от сложности айдентики и количества элементов.
Можно ли сделать гайдлайн самостоятельно?
Технически да, но дизайнер лучше понимает, какие правила необходимо зафиксировать и как описать их так, чтобы ими могли пользоваться разные команды и подрядчики.
Нужен ли гайдлайн для небольшого бренда?
Да. Даже для небольшого бренда гайдлайн помогает быстрее создавать новые материалы и сохранять единый визуальный стиль.
Как часто обновлять гайдлайн?
При изменении айдентики, появлении новых носителей или существенном развитии визуальной системы. Периодичность зависит от того, как меняется бренд.
В каком формате передают гайдлайн?
Чаще всего в PDF для просмотра и передачи подрядчикам. Дополнительно правила, компоненты и шаблоны могут храниться в Figma или других рабочих инструментах команды.
Связанные материалы:
Услуга: Айдентика и фирменный стиль
Глоссарий: Брендбук, Фирменный стиль, Логотип