5 ноября LEGO представила глобальную праздничную кампанию The LEGO Holiday Workshop, центральным элементом которой стал 74-секундный фильм режиссёра Майкла Грейси. По сюжету один кубик LEGO путешествует по волшебной мастерской, встречает персонажей разных вселенных бренда и в конце превращается в подарок.
Что показали в праздничном ролике LEGO
Над фильмом работало внутреннее креативное агентство Our LEGO Agency (OLA), а режиссёром выступил Майкл Грейси, известный по картинам «Величайший шоумен» (The Greatest Showman) и «Быть лучше: История Робби Уильямса» (Better Man).
Под композицию Daft Punk One More Time кубик путешествует по разным отделам мастерской, где встречает супергероев Marvel, персонажей LEGO NINJAGO и других известных франшиз, которые помогают подготовить будущий подарок.
Помимо основного фильма, LEGO выпустила семь 15-секундных роликов, посвящённых разным направлениям бренда, включая приключения, игры, природу и транспорт.
Как LEGO продолжила кампанию в магазинах
В рамках кампании LEGO организовала праздничные мероприятия, на которых посетители могут собирать модели и участвовать в тематических активностях, а для флагманских магазинов в Нью-Йорке и Лондоне подготовила интерактивные витрины, продолжающие историю волшебной мастерской.
История путешествия одного кубика связывает разные продуктовые линейки LEGO и форматы кампании: основной фильм знакомит зрителей с мастерской, короткие ролики подробнее показывают её отделы, а мероприятия в магазинах позволяют посетителям стать участниками этой истории через игру.
С точки зрения брендинга интересно, что LEGO сделала главным героем собственный базовый элемент — кубик конструктора. Это позволяет объединить в одной истории персонажей разных франшиз и сохранить в центре внимания сам бренд, для которого возможность создавать из простых деталей целые миры остаётся одной из основных идей.